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Río Grande
17 de junio de 2024

La estrategia comunicacional del Gobierno cuesta 67 millones de pesos

El equipo comunicacional de la Jefatura de Gabinete de Nación lanzó una serie de spots bajo el lema “Está Pasando”. Los avisos institucionales comenzaron a salir por las redes sociales el pasado domingo, poniendo el foco en la obra pública que se desarrolla en las rutas y en la prevención de accidentes de tránsito.

(Esteban Machiavello, para Tiempo Fueguino). Los videos institucionales del gobierno bajo el lema “Está Pasando” cuestan 67 millones de pesos y se pagarán por contratación directa a distintas firmas desde la jefatura de gabinete de Marcos Peña Braun.

Luego de varios días de esfuerzos comunicacionales del gobierno para parar la crisis del dólar, que ayer tuvo su cereza de la torta con el anuncio de la vuelta a los préstamos del FMI, el equipo comunicacional de la Jefatura de Gabinete lanzó una serie de spots bajo el lema “Está Pasando”.

Los avisos institucionales comenzaron a salir por las redes sociales el pasado domingo, poniendo el foco en la obra pública que se desarrolla en las rutas y en la prevención de accidentes de tránsito.

“No es sólo lo que sucede, sino especialmente lo que deja de suceder. Está pasando. Lo estamos haciendo juntos”, escribió el presidente en Facebook al publicar el video, volviendo a usar un contraste con los gobiernos del pasado, con vecinos y trabajadores que se filman a ellos mismos y destacan las obras realizadas.

En el segundo aviso publicado por Macri en Facebook se mencionan el acceso de las escuelas al mundo digital y el satélite Arsat, dos pilares del gobierno kirchnerista. En el mismo se ven escuelas rurales que supuestamente incorporaron conexión a internet y televisión digital.

“Cuando asumimos nos propusimos trabajar para que todos los chicos tengan las mismas oportunidades sin importar donde vivan. Hasta hoy avanzamos conectando a casi 800 escuelitas rurales a Internet a través de Arsat”, dice el texto del posteo que acompañó al video. “Este spot y otros fueron realizados con videos que las personas suben espontáneamente a las redes”, agregó el Presidente.

Además de los aportes ciudadanos, los vídeos contaron con los “servicios de creatividad” de la empresa Power República SA, empresa que según el diario Página 12 se dedicó al negocio inmobiliario hasta el 26 de enero pasado y ese día “llamativamente modificó su objeto social”, volcándose a la producción de audiovisuales.

El cambio se realizó menos de tres meses antes de la adjudicación del contrato, que se efectuó el último 10 de abril. La firma también aportará sus servicios en próximas producciones sobre “El Estado en tu barrio”, “Campaña Red Sube” y los “Juegos Nacionales Evita”, suscribe Página 12 en una nota publicada ayer.

Pero Power República SA no es la única firma contratada de forma directa en abril para la prestación de “servicios especializados en creatividad”. La Comunidad S.A. fue otra de las beneficiarias, y recibirá 22.490.188 pesos por asesorar en campañas vinculadas a las “becas Progresar”, la “Comunicación Mundial 2030”, y el “G20”.

Aura Advertising S.A., también contratada de forma directa, aportará al Plan Estratégico Anual de Comunicación del ejecutivo con asesoramiento en spots sobre “Comunicación Jubilados”, “Uso del Preservativo” e “Igualdad de Género”, entre otros, y recibirá un total de 16.026.499 pesos.

El lunes, el diario El Cronista había adelantado que el jefe de Gabinete, Marcos Peña, renovó el 23 de abril el contrato con la productora 48M2 para la producción de nuevos spots –por 556.721 pesos– por lo que si se suman los montos destinados a cada firma, el total de los fondos destinados en abril al “Plan Estratégico” del gobierno alcanza la cifra de 67.428.317 pesos.

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