Por Pablo Riffo.
El día de la elección se va acercando y día a día los votos se van ganando en distintos territorios. En la calle, entre los vecinos y recientemente, con más fuerza que antes- en las redes sociales.
La comunicación 2.0 es primordial para cualquier aspirante a un cargo político elegido por la voluntad del pueblo. No se puede en 2019 hacer una campaña electoral sin estar en las redes sociales. Facebook, Twitter, Instagram tienen cada una su público y su leguaje ¿Quiénes están marcando tendencia? ¿quién es más original? ¿quién gana en interacciones, reproducciones, reacciones? ¿todo eso es igual a votos?
Con alrededor de 2.271 millones de usuarios, Facebook es la red social más grande del mundo y por ende, la red social más grande de Argentina, de Tierra del Fuego y de cada ciudad. En esta red la gobernadora Rosana Bertone se alza con 48.454 Me Gusta, mientras que su principal competidor alcanza los 23.834 pulgares arriba.
Videos, fotos, trasmisiones en vivo; las interacciones de Bertone suelen moverse de las 50 compartidas hasta las 150 o más, dependiendo el tipo de tema que se trate. Por su parte, Melella pivotea entre los 85/90 compartidas en sus publicaciones. Ambos muy lejos en relación a la cantidad de seguidores que poseen.
¿Y Ser Fueguino? En el segmento Gobernador, Juan Felipe Pipo Rodríguez llegó a Facebook el 12 de mayo de 2019 y solo suma 373 seguidores. Melella en tanto creó su página el 18 de mayo de 2014. Rosana Bertone tiene su cuenta desde mucho antes de ser gobernadora, según los datos que publica, la misma fue creada el 6 de julio de 2012.
Los candidatos a intendentes también utilizan la plataforma de la red social más importante. En Ushuaia el candidato por Forja, Gustavo Ventura, alcanza los 12.563 seguidores, mientras que el actual intendente y candidato a la reelección, Walter Vuoto le “gusta” a 42.659. Por su parte, Ser Fueguino también compite en este segmento con Héctor Tito Stefani que en Facebook suma unos 17.402 Me Gusta.
¿Qué nivel de interacciones poseen? Vuoto, el que más seguidores suma, posee compartidas que van de los 40 a los 300. Algo para destacar de la cuenta del intendente de Ushuaia es el uso de las historias, hoy el formato por excelencia según los expertos ¿Qué son las historias? Videos cortos, en formato vertical, que se extinguen en 24hs. Tuvieron su origen en Snapchat, pero se masificaron con Instagram. Hoy todas las redes sociales las poseen y son la forma más relevante de comunicar en redes.
Tito Stefani no usa historias. Y su nivel de interacciones es de moderado a bajo teniendo un nivel de entre 15 y 40 compartidas según la publicación. Ventura en tanto no supera los 50 compartidos salvo contadas excepciones.
En Río Grande los candidatos también están en Facebook. Analía Cubino, candidata por Forja, creó su página el 1 de octubre de 2018 y suma hasta ahora 9.396 seguidores.
El candidato de Ser Fueguino, Paulino Rossi está en la red social de forma oficial desde el 8 de mayo de 2015 y consiguió 10.072 seguidores.
Martín Pérez es el que más seguidores posee de los principales candidatos a intendente, y es también quien más tiempo lleva de manera oficial en Facebook. Hasta el momento, el candidato de Unidad Fueguina suma 25.653 desde el 6 de junio de 2011 hasta ahora.
La campaña de los preferidos
El Concejo Deliberante de Ushuaia tiene una particularidad al momento de votar ya que, a diferencia del Concejo de Río Grande, se pueden dar preferencias. Elegir una lista y “preferir” al de mayor agrado generando una competencia entre los propios integrantes de la lista.
Esto requiere un esfuerzo extra entre los candidatos -o la mayoría de ellos-, donde no solo hay que usar las redes para promocionar sus actividades de campaña, sino también para instruir sobre la preferencia, y preferir a cada uno.
Los primeros candidatos de Unidad Fueguina Juan Carlos Pino y Laura Avila. Son candidatos en primer y segundo lugar, respectivamente y ambos tienen sus propios videos para aprender a “preferirlos”.
Sobre las preferencias el más complicado de los candidatos es, quizás, Ricardo Garramuño que tiene que salir del séptimo lugar al que quedó relegado tras perder la interna y conseguir dar vuelta la boleta con el peso de las preferencias.
El ahora candidato por Forja a primer concejal, Juan Manuel Romano, si bien está en primer lugar en su lista comparte lista con otros candidatos que no provienen de su terruño y por ende, hacen sus propias campañas. El video de las preferencias era obligatorio y está fijado en su perfil de Facebook.
En todos los casos, los videos suelen aparecer en pautas publicitarias en distintas redes. Facebook, Instagram entre las más utilizadas.
Otros destacados
Sin dudas quien tiene un estilo marcado en el uso de las redes sociales es el concejal Tomás Bertotto. Su autogestión de redes -colaboradores mediante-, se centra en Instagram donde además pondera las historias.
Video selfie, mostrando dónde, a qué hora y haciendo qué. Bertotto ha trasmitido su cruzada contra las usurpaciones, la basura, el control de los colectivos para sus seguidores en Ushuaia y que, en más de una ocasión, se ha convertido en nota.
No es el único que prefiere, la autogestión. Los candidatos de Nueva Generación, como Santiago Pauli, candidato a Legislador, han utilizado las trasmisiones en vivo para plantear sus propuestas de campaña.
Otra vez el modo selfie, apoyado en algún lado poniendo en primer plano al protagonista. No hay trípodes, no hay ediciones, no hay juegos de cámara. Las trasmisiones en vivo salen como salen, y quedan.
A la campaña le quedan 17 días, y sin dudas habrá más material para ver dentro de las redes sociales de cada candidato o candidata ¿alcanzará el instructivo para las preferencias? ¿las interacciones podrán sumar más votos que las campañas regulares en medios? ¿las redes sociales convencen más que el cara a cara? El 16 de junio nos dará varias de estas respuestas.
